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媒体报道

中国萌宠经济崛起:品牌如何布局战略,撬动千亿市场新商机?

随着“年纪轻轻,猫狗双全”成为当下年轻人追捧的生活方式,养宠物正在成为一项烧钱的爱好。日前,beat365正版网站发布报告《中国萌宠经济崛起的品牌新商机》显示,截至2019年,中国宠物市场规模已突破千亿级,整体约1,200亿元。细分领域来看,宠物食品赛道增长最快,2017–2019年期间,宠物食品的全渠道年复合增长率高达25%。其次是宠物健康,最后是宠物用品和宠物服务。


beat365正版网站全球合伙人、大中华区消费品业务主席邓旻在接受《第一财经》杂志采访时表示,“中国是全球最具吸引力的宠物食品市场之一,并将持续增长。高端及天然粮越来越受到消费者青睐,但消费者仍然处于对不同品牌的探索阶段。广大宠物食品品牌应从消费者需求出发,以数字化和差异化为抓手,找准制胜战略。”


图一、《第一财经》杂志深度报道《千亿规模的宠物市场,下一个美妆级赛道?》


中国萌宠经济三大细分领域洞察

01

宠物食品:下一个千亿市场面临的四大机遇

2015年,中国宠物食品的市场规模仅约160亿,经过五年的高速发展,2020年,市场规模达到了540亿。贝恩预计,2025年,中国宠物食品市场规模将较2020年增加两倍,或将达到1,500亿元,成为仅次于美国的全球第二大市场。



根据报告,中国宠物市场呈现出四大机遇:市场渗透率持续增长;人宠亲情关系确立,推动消费升级;纯天然、无添加成为新的价值主张;整体市场格局分散,消费者呈现“多品牌偏好”特征。上述特点为品牌开展新一轮产品研发或是创新产品功能和定位提供了新机遇。


02

宠物健康:宠物老龄化趋势来临,医疗健康产品及服务需求巨大

近年来,中国宠物老龄化趋势日趋显著。贝恩预计,2020-2025年间,老年期年龄组的宠物(狗>8岁,猫>10岁)的年复合增长率约13%。未来五年,其它宠物健康相关品类,如宠物处方粮也将步入高速增长期,年均增速或达到25%,市场规模将达到9亿元。

03

宠物用品:“拟人化”养宠驱动消费升级

如今,亲密的人宠关系使得宠物市场呈现出“拟人化”发展态势,比如,新兴养宠人群对于生活品质的不懈追求同样体现在为爱宠购买宠物用品的过程中。


图二、

超过六成的受访者表示,自己会将宠物看作亲人,因此,在为爱宠购买宠物用品时,亲密的人宠关系驱动宠物居家娱乐场景、宠物出行场景、宠物智能场景、清洁健康场景均呈现出了良好的涨势。
新商机下,贝恩给宠物品牌的制胜策略

#阶段一:萌芽期

品牌的年GMV通常小于5亿元,部分SKU在极少数电商平台上有售。这部分品牌可以采取打造爆款的举措,同时强化自身快速迭代创新的能力


#阶段二:规模化

品牌的年收入约5–10亿元,各大电商平台均有销售。在这个阶段,品牌可以进一步完善产品组合,加强各渠道的管控能力。


#阶段三:成熟期

品牌的年收入超过10亿元,大型和新兴电商平台均有销售,且在一二线城市已启动全渠道模式。品牌须拓宽产品覆盖,同时提升线上线下的数字化整合能力。

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